검색 노출 수가 조금 늘었는데 그래프에서는 몇 배로 뛴 것처럼 보일 때가 있습니다. 세로축의 시작값을 높게 잡으면 값 사이의 차이가 화면을 크게 차지하기 때문입니다. 수치가 정확하더라도 그림이 전달하는 인상이 과장될 수 있으므로, 축의 범위와 눈금 간격은 결과를 강조하려는 목적과 분리해서 정해야 합니다.
막대그래프는 길이로 크기를 비교하므로 영점을 기준으로 보는 것이 자연스럽습니다. 선그래프에서 작은 움직임을 자세히 보여 줄 필요가 있다면 제한된 범위를 사용할 수 있지만, 시작값과 단위를 분명하게 표시합니다. 확대된 변화와 전체 규모를 함께 보게 하는 보조 그림도 방법입니다. 축 생략은 눈에 띄는 표식 없이 숨기지 않습니다.
여러 채널을 나란히 비교할 때 각 그래프의 자동 축 범위가 다른지 확인하세요. 모양이 비슷해도 실제 건수 차이는 클 수 있습니다. 같은 지표를 직접 비교하려면 범위를 맞추고, 규모가 너무 달라 따로 그렸다면 축이 서로 다르다는 사실을 알려야 합니다. 건수와 비율을 한 그림에 넣을 경우에는 각각의 단위를 빠뜨리지 않습니다.
마지막으로 휴대전화 화면에서 눈금과 날짜를 읽어 봅니다. 축 제목이 잘리거나 단위가 범례와 멀리 떨어져 있으면 자료를 잘못 해석하기 쉽습니다. 그래프를 이미지로 저장해 공유할 때도 축과 조사 기간이 함께 남아야 합니다. 시각적으로 두드러진 구간이 원자료의 어느 변화인지 설명할 수 있어야 보고서에 실을 준비가 된 것입니다.
여러 지점을 한 장에서 비교한다면 각 그래프의 세로축 범위가 같은지도 살핍니다. 자동으로 축이 잡히면 작은 지점의 미세한 변화가 큰 지점의 변화와 비슷한 높이로 보일 수 있습니다. 축을 통일하기 어려우면 범위가 다르다는 설명을 차트 가까이에 둡니다. 집계하지 못한 날을 영으로 채우는 방식도 피해야 합니다. 영은 관찰 결과가 없었다는 뜻으로 읽히지만 누락은 측정하지 못했다는 의미이기 때문입니다. 빈 구간이나 별도 표식으로 누락을 드러내고 선이 그 사이를 임의로 이어 주지 않는지 확인하면 그래프의 인상과 자료의 의미가 가까워집니다. 기간의 시작과 끝도 표시합니다.