가상의 ‘모아대여’ 홈페이지, 블로그, 카페에 모두 ‘모아대여 이용 안내’라는 제목이 붙어 있다고 하자. 실제 본문은 홈페이지가 신청 순서, 블로그가 준비 항목을 확인하는 이유, 카페가 일부 장비만 빌릴 수 있는지의 답을 담는다. 이미 답이 다른데 제목에서만 구별되지 않는 경우다. 이때 세 글의 역할을 새로 나누기보다 본문에 있는 차이를 제목에 드러내는 편집을 먼저 한다.
홈페이지 제목은 ‘신청부터 수령까지의 순서 | 모아대여’, 블로그는 ‘대여 전 제공품과 준비품을 나눠 확인하는 이유 | 모아대여’로 바꿔 볼 수 있다. 카페는 실제 답의 범위가 일부 장비 신청이라면 ‘일부 장비만 빌릴 때 확인할 조건 | 모아대여’로 구별한다. 예시 제목의 순서와 조건이 실제 본문에 모두 설명되는지 확인하고, 없는 수령 절차나 제한을 제목 때문에 추가로 지어내지는 않는다.
공통 이름을 매번 맨 앞에 길게 쓰면 뒤의 차이가 잘릴 수 있다. 세 제목의 앞부분만 읽어 신청 절차, 준비 이유, 일부 신청 조건이 서로 구별되는지 살펴본다. 다만 브랜드를 알아볼 필요도 있으므로 이름을 모두 지워 버리지는 않는다. 채널 이름을 덧붙이는 것만으로 차이를 대신하기보다 독자가 어떤 질문을 해결할 수 있는지를 남긴다.
공개 뒤에는 관찰한 검색 제목을 도착한 본문과 대조한다. 입력한 제목과 다르게 보인다면 설정값과 실제 표시를 따로 기록하고, 특정 문구가 늘 같은 길이로 노출된다고 가정하지 않는다. 예외 답변의 제목이 전체 대여 조건처럼 넓어지지 않았는지도 읽는다. 제목 중복을 줄이는 목적은 세 결과를 억지로 달라 보이게 하는 것이 아니라 이미 다른 답 가운데 필요한 문서를 고르게 하는 데 있다.