광고 장부를 세 칸으로 줄이려면 먼저 칸의 뜻을 고정해야 합니다. 여기서는 방문, 접수 완료, 매체 지출로 정하고 같은 달의 자료를 옮기는 가상 예를 보겠습니다. 채널 가의 보고서에는 광고 클릭 120회와 매체비 12만 원이 있고 사이트 기록에는 방문 90회, 해당 경로로 확인된 접수 6건이 있다고 가정합니다. 실제 광고 성과를 제시하는 예가 아니라 서로 다른 숫자의 자리를 고르는 연습입니다.
가 채널 행에는 “방문 90회 / 접수 6건 / 매체 지출 12만 원”을 적습니다. 클릭 120회는 방문 칸에 합치지 않고 매체 보고서의 별도 참고값으로 둡니다. 나 채널은 방문 60회, 접수 4건, 매체비 8만 원이 확인됐다면 같은 순서의 행으로 만듭니다. 한 채널만 버튼 클릭을 접수라고 세었다면 그 값을 그대로 비교하지 말고 접수 완료 수를 확인할 항목으로 남깁니다.
경로를 확인하지 못한 접수 3건이 더 있다면 두 채널에 나눠 넣지 않습니다. 접수 총계는 13건이지만 채널별 귀속이 확인된 합계는 10건이라고 읽을 수 있습니다. 빠진 3건을 어느 채널의 성과로 보충해야 표가 완성되는 것은 아닙니다. 전체 방문 기록에도 미확인 경로가 있다면 별도 행을 두고, 행 합계가 어떤 범위의 전체인지 장부 위에 적습니다.
공통 이미지 제작비 5만 원도 있다고 가정하면 매체 지출 합계는 20만 원, 제작비까지 포함한 지출은 25만 원입니다. 공통 제작비를 임의로 양쪽에 같은 금액씩 배분하지 말고 별도 비용으로 남깁니다. 이 장부로는 확인된 방문과 접수의 규모, 비용 범위를 읽을 수 있지만 접수 13건 모두를 특정 광고가 만들었다고 결론 내릴 수는 없습니다. 다음 달에도 같은 세 칸을 쓰려면 집계 기간과 원자료 위치를 함께 보관하세요.